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最繁忙暑期档:套路剧失灵 “高纯剧”突围
2021-08-18 作者:杨文杰 北京青年报 责任编辑:柳绿

最繁忙暑期档:套路剧失灵 “高纯剧”突围 -新华网 - 乐橙游戏真人百家乐北京青年报讯(记者 杨文杰)今年热点事件不断,客观上造成国剧档期超级拥挤:8月8日奥运会收官,《扫黑风暴》《理想之城》《你是我的荣耀》《笑傲江湖》《与君歌》等大剧“井喷”,本周《乔家的女儿》也将加入战场。这些剧目放在过去,都是各自领跑、需互相避让的“爆款”种子选手。但眼下,它们不仅在视频平台同步下场厮杀,甚至出现了诸如东方卫视黄金档一晚先播两集《理想之城》再播一集《扫黑风暴》的“双剧排播”景象。再算上之前7月预热的《北辙南辕》《玉楼春》《我在他乡挺好的》,以及官宣定档8月底9月初的《云南虫谷》《余生,请多指教》……如果说这是史上第二“内卷”暑期档,恐怕没人敢跳出来自称第一吧。

虽说是释放存量压力,但此番大剧“火并”也非简单粗暴。最终下场的作品,都能看出细分的差异化市场诉求,无论题材还是目标观众,并非完全拥挤在同一赛道。目前的数据和口碑很有导向意义:一是导演、演员名气的拉动力量非常有限,相反,当剧的品质有偏差时,名气的反噬力量更大,例如《北辙南辕》;二是套路令观众厌倦,例如几部古装剧按去年的爽剧模式照方抓药,结果全部“扑街”,《理想之城》的职场斗争戏、男性群像戏都很好看,但开局孙俪一天之内工作背锅、感情背叛的大女主逆袭戏套路“劝退”了不少人,值得创作者反思;三是事实证明,高纯度的类型剧观众最愿意买单。这场缠斗中领跑的《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》,前者破案织网极尽晦暗复杂,被戏称为“话少钱多”的男性目标观众纷纷入坑,会员拉动数量惊人;后者则极简到几乎没有复线甚至情节,只管一路撒糖,喜欢甜宠的女性观众无比熨帖,本周一晚八点开放超前点播大结局,腾讯视频因页面“崩溃”上了热搜。

市场足够大,观众很识货,好剧硬通货。今年暑期档这难得一见的大剧“硬碰硬”,客观上检验出在有充分选择的情况下,人们最愿意把宝贵的时间花在谁身上。

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关键词:观众,扫黑,套路,风暴,荣耀



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