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短剧成为网络影视新宠 平台开始“抢滩”短剧赛道
2021-09-13 作者:王磊 北京青年报 责任编辑:柳绿
摘要:近些年,随着短视频的兴起,受众的娱乐消费习惯日新月异,基于影视内容在短视频平台的庞大需求,短剧成为网络影视生态里的新宠儿,爱优腾芒等长视频平台也纷纷“抢滩”短剧赛道。

北京青年报讯(记者 王磊)近些年,随着短视频的兴起,受众的娱乐消费习惯日新月异,基于影视内容在短视频平台的庞大需求,短剧成为网络影视生态里的新宠儿,爱优腾芒等长视频平台也纷纷“抢滩”短剧赛道。

短剧是否会成为影视行业的新风口?又或者只是长剧的补充品或替代品?这些现象亟须行业关注和解构。

受众:大众观剧习惯转变

短平快的“下饭”短剧成影视新宠

进入互联网快消时代,受大众短平快的文化消费偏好,以及时间碎片化的影响,短剧随之诞生——单集不超过10分钟的网络剧,它是大众观剧习惯转变衍生的产物。

眼下,95后、00后的观剧习惯深深地影响了影视行业生态,节奏快、脑洞大、轻松又下饭的作品,成为他们的最爱。这些年轻人成为短剧市场的主力,尤其是女性群体,她们更加适应和习惯快节奏的短视频品类。

在目标受众上,芒果TV自制的《进击的皇后》系列短剧便是基于这点考量。猫九娱乐制片人沈苑青告诉北京青年报记者:“我们的用户画像主要以女性为主,偏年轻化一点,用户群体主要是高中生到大学生,他们对新事物的接受度会比较高。”

据了解,现在占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品,内容风格偏轻松解压,有很明显的“下饭”属性。芒果TV制片人湛亚莉表示,就像《进击的皇后》这类短剧,虽然一集只有10分钟,但剧情紧凑、反转高能,用户不用快进也舍不得二倍速,很符合当下年轻人的口味。

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关键词:短剧,视频,平台,内容,市场



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